マーケットプレイスのためのSEO：ランキングを向上させる7つのヒント

もしAmazon、eBay、Etsyのような自分自身のeコマースマーケットプレイスを立ち上げる予定があるなら、この記事はあなたのためのものです。

このSEOマーケットプレイスガイドは、検索エンジンの結果ページでマーケットプレイスウェブサイトのランキングを向上させるための最良のヒントのいくつかを共有します。

eCommerceマルチベンダーサイトに最適なSEO戦略を共有する前に、マーケットプレイスがどのように機能するか、そしてなぜeCommerceサイトがオンラインプレゼンスを高めるためにSEOを活用する必要があるのかを理解しましょう。

始めましょう！

マーケットプレイスとは何ですか？

マーケットプレイスは、第三者のベンダーがアップロードした商品をリストアップし、販売する電子商取引ウェブサイトです。

それは、購入者と売り手を一緒にするプラットフォームです。ショッパーは幅広い製品を見つけて比較することができ、売り手は多くの購入者に自分の製品を販売することができます。

画像出典: Webkul

巨大な在庫を持つマーケットプレイスの最良の例のいくつかは、Amazon、eBay、Etsy、AliExpress、Shopee、およびRakutenです。

マーケットプレイスとeコマースウェブサイトの違いは何ですか？

マーケットプレイスは、サードパーティのベンダーがアップロードした商品を販売するのに対し、eコマースウェブサイトは自社の商品を販売するため、後者とは異なります。

マーケットプレイスとeコマースウェブサイトの間にはいくつかの重要な違いがあります：

• 用語「ecommerce」は単一の販売者のために設計されたプラットフォームを指し、マーケットプレイスプラットフォームは複数の販売者を持つことができます。
• eコマースのウェブサイトは限られた数の商品を扱っているのに対し、マーケットプレイスは多数のベンダーによってアップロードされた膨大な在庫のアイテムを持っています。
• eコマースのウェブサイトは、マーケットプレイスと比較してデザインと操作がシンプルです。
• マーケットプレイスでは各販売における利益率が低く、一方でeコマースストアは各販売から良い割合の利益を得ています。したがって、マーケットプレイスはより多くの利益を得るために、より多くのアイテムを販売しなければなりません。

マーケットプレイスにおけるSEOの重要性はなぜか？

SEOはオンラインマーケットプレイスにとって非常に重要です。なぜなら、関連性の高いオーガニックトラフィックを促進し、より高い転換率と利益につながるからです。

マルチベンダーeコマースサイトにとってSEOが不可欠な理由のトップはこちらです：

• オーガニック検索トラフィックの向上：調査によると、検索者の約96%が広告を信用していないとされています。SEOを通じたインバウンドマーケティングは、オンラインマーケットプレイスに訪問者、ベンダー、顧客を引き付けるための最良の方法です。
• 権威と信頼を確立する：SEOはあなたのドメインの権威を高めるのに役立ちます。権威が高いほど、オーガニックランキングが向上し、より多くのトラフィックにつながります。検索者はオーガニックランキングが高いことを肯定的に捉え、関連する商品検索でランキングが高いマーケットプレイスから購入することを好みます。
• ユーザーエクスペリエンスの向上：SEOは、ウェブサイトを最適化することでマーケットプレイスのユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。SEOエージェンシーと提携するか、自分でSEOを始めるとき、あなたはウェブサイトの速度、エンゲージメント、および可読性を向上させるためのいくつかの活動を行います。改善されたUXは、より多くの販売につながります。
• 長期的な結果を生み出す：短期的なマーケティング戦略が通常、即時または一度きりの結果を提供するのに対し、SEOは長期的な結果を生み出します。数週間で結果が見え始め、定期的なSEO作業はあなたのオンラインストアのオーガニックトラフィック、コンバージョン、そして利益を継続的に高めます。

マーケットプレイスとeコマースウェブサイトのSEOの課題

eCommerceのウェブマスターと比較して、マーケットプレイスのオーナーはいくつかのSEOの課題に直面しています。

eコマースサイトでは、商品が少ないためSEOを管理しやすいです。商品と在庫を完全にコントロールできるので、商品ページの最適化は簡単です。

しかし、マーケットプレイスには何百ものベンダーと何千もの製品があるため、すべての製品ページでSEOを実行することは、時間がかかり、困難です。

さらに、マーケットプレイスのオーナーは、在庫と出荷を把握している多くのベンダーを管理する必要があります。オンボーディングプロセスはスムーズであるべきで、ベンダー登録と商品管理が簡単であるべきです。

さらに、ベンダーはしばしば同じ商品説明を何度もアップロードしたり、複数の商品に対して同じURL構造を作成したりして、ユーザーを混乱させます。アップロードされた商品をSEOに優しい状態に保つためには、常に監視が必要です。

マーケットプレイスのための最高のSEOのヒント

さて、私たちはこのSEOマーケットプレイスチュートリアルの最もエキサイティングな部分に入っています。ここでは、eコマースマーケットプレイスストアのオンライン可視性を高めるための最高のSEOテクニックについて話し合います。

オンラインマーケットプレイスのための最高のSEOのヒントのいくつかはこちらです：

「パンくずリストを最適化する」

パンくずリストは、ナビゲーションを支援するすべてのウェブサイトに不可欠な要素です。

さらに、パンくずリストはオンラインストアのユーザーエクスペリエンスとクロール性を向上させ、ユーザーに完全な商品のパスを表示します。

訪問者は、彼らが閲覧している製品がどのカテゴリーとサブカテゴリーの下にあるかを正確に知っています。

Neweggのパンくずリストの例です：

製品の全パスが表示され、訪問者はゲーミングデスクトップがコンピューターシステムカテゴリの下に位置していることをはっきりと確認できます。

パンくずリストは、検索エンジンがさまざまな製品の正しいカテゴリーやサブカテゴリーを見つけるのにも役立ち、異なる製品ページの関連性スコアを向上させます。

さらに、GoogleはSERPにパンくずリストを表示して、ユーザーにあなたのウェブサイト上でページがどこに位置しているかを示します。

検索結果におけるパンくずリストの例です：

さらに、Google Search Consoleは、下の画像に示されているように、Enhancementsセクションの下にあるパンくずリストレポートを提供しています。

このレポートでは、パンくずリストのエラーをチェックし、有効なパンくずリストのURLをすべて確認できます。

したがって、パンくずリストはマーケットプレイスSEOの重要な要素であるため、常にウェブサイトで使用すべきです。

スキーママークアップを使用する

スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページに含まれる情報を理解するために使用される言語です。

また、スキーマデータはウェブサイトのインデックスを改善するのにも役立ち、マーケットプレイスがリッチスニペットを通じて追加の商品情報を表示することを可能にします。

レビュー、評価、商品の詳細、パンくずリストなどの情報を、スキーママークアップを通じてSERPに表示することができます。

マーケットプレイスにとって、検索結果での商品の可視性を向上させるためには、適切なスキーママークアップを持つことが重要です。

マーケットプレイスのウェブサイトではいくつかのタイプのスキーマを使用できますが、最も重要なのは商品構造化データです。

商品マークアップは、

• 画像
• 商品名
• レビュー (aggregateRating)
• ブランド名
• 商品説明
• SKUなど

検索結果での製品スキーママークアップの見え方は以下の通りです：

ウェブサイトに製品スキーマコードを追加するためのさらなるヘルプについては、Googleからこのリソースを訪れてください。

商品スキーマは、商品のCTR（クリックスルーレート）を向上させることで、競合他社に打ち勝つのに役立ちます。

ウェブサイトが速くロードされ、レスポンシブであることを確認する

ユーザーエクスペリエンスにおいて速度は重要です。なぜなら人々は遅いウェブサイトを嫌うからです。

約 79%の購入者は、ページの読み込みが遅いと製品を購入する意欲に影響を与えると認めています。

さらに、遅いサイトはコンバージョン率を4.42%下げることにつながります。

Googleはページの速度もランキング要因の一つとして使用しています。Page Experience Search Updateは、サイトの読み込み速度や直帰率などのユーザーエクスペリエンス指標に焦点を当てています。

間違いなく、より高速なマーケットプレイスサイトは、より多くのユーザーと販売をもたらすことができます。

あなたのサイトの速度は、Google PageSpeed Insights、GTmetrix、そしてPingdomを使用して確認できます。

ページの速度が遅い場合は、これらのページ最適化の戦略を使用して速度を改善できます：

• 良いウェブホスティングプロバイダーを選ぶことが重要です。ホスティングはサイトの高速読み込みに不可欠な役割を果たします。マーケットプレイスには専用ウェブホスティングを選び、彼らは最大のアップタイムとパフォーマンスを提供します。
• ストア内の全ての画像を、ツールを使用して圧縮してくださいTiny PNG, Compressor.io、そしてEzgif. 画像の圧縮はサイトの速度を全面的に向上させます。
• CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）を使用すると、コンテンツを複数の場所にキャッシュし、訪問者の最も近い場所からコンテンツを提供するのに役立ちます。
• レスポンシブなウェブサイトを使用すると、モバイルフレンドリーなウェブサイトはモバイルデバイスでより速く読み込まれ、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
• 外部HTTPリクエストを減らすことで、マーケットプレイスサイトにはCSS、JavaScript、画像、ビデオ埋め込みなどの複数のコンポーネントが含まれているため、リクエストが多いほどページの読み込み速度が遅くなります。したがって、HTTPリクエストの数を減らすことは、サイトの速度を大幅に向上させることができます。

SSLを使用してサイトのセキュリティを優先事項にする

SSLはSecure Sockets Layerの略です。これは、ウェブサーバーとウェブブラウザの間に暗号化されたリンクを作成するセキュリティプロトコルです。

SSLでウェブサイトを保護すると、以下の画像に示されているようにURLにHTTPSが表示されます：

Google はHTTPSをランキングシグナルとして使用していますので、マーケットプレイスをSSLで保護することが必要です。

SSLはすべてのユーザーデータを安全に保ち、セキュリティ侵害を防ぎます。

したがって、ユーザーデータを安全に保ち、SEOを向上させるために、あなたのサイトにSSLを追加するべきです。

マーケットプレイスにSSL証明書を作成してインストールするためのトップSSLプロバイダーには、GeoTrust、Comodo、そしてGoDaddyがあります。

適切なサイトマップを使用する

マーケットプレイスのサイトには、最新の商品情報をユーザーに表示するために頻繁に更新する必要がある何千ものページがあります。

サイトマップは、ターゲットとなるランディングページの適切なインデックス作成に便利です。サイトマップを持つことで、検索エンジンにどのページをインデックスに追加すべきか、そしてインデックスの頻度はどのくらいであるべきかを伝えます。

サイトマップを手動で作成することも、XML Sitemapsのようなサービスを利用することもできます。

サイトマップを作成した後、それをGoogle Search Consoleにアップロードする必要があります。

サイトマップをSearch Consoleにアップロードすることで、すべてのターゲットランディングページが適切にインデックスされ、検索結果に更新された情報が表示されることを保証します。

「Open」「Search Console」を開いて、サイトマップを送信するためにあなたのプロパティ/ドメインを選択してください。

現在、あなたのサイトマップの状態と発見されたURLの総数を確認することができます。

新しいURLをウェブサイトに追加したり、既存のURLの内容を改訂したりするたびに、サイトマップを更新する必要があります。

レーティングとレビューを使用して顧客エンゲージメントを高める

評価とレビューは顧客の関与を高め、ユーザーに製品の購入を促します。

マーケットプレイスのウェブサイトで評価とレビューがある優れた例はAmazonです。

これは、何千人もの購入者からの評価とレビューを持つAmazonの商品ページの例です。

レビューは購入者が購入決定をしやすくします。また、顧客エンゲージメントを高める効果もあります。

製品を購入したがレビューを残していないお客様に定期的にメールを送信してください。

ユーザーがあなたのサイトにレビューを残しやすくするために、そしてさまざまな戦略を使用してお客様に製品のレビューを促す。

レビューはGoogleにあなたのサイトが信頼できることを示す確かなシグナルです。したがって、あなたは常にあなたの全ての製品にユーザーレビューを引き付ける適切な手順を踏むべきです。

コンテンツマーケティングを優先事項にする

コンテンツマーケティングは、検索エンジン最適化の重要な部分です。

高品質で関連性があり、ユニークなコンテンツを準備することで、異なる顧客旅行の段階であなたの買い手にリーチするのに役立ちます。

コンテンツマーケティングを使用してマーケットプレイスのSEOを向上させるための最良の方法のいくつかはこちらです：

• コンテンツハブを作成し、特定のトピックに関連する記事を共有して、重要な顧客旅行の段階で購入者を支援します。
• インフルエンサーの力を活用して、さまざまなソーシャルチャンネルで製品を共有してください。これにより、人々があなたのウェブサイトに参加することを促し、売り手と買い手の両方があなたのブランドに惹かれるでしょう。
• すべての製品ページにユニークでSEOに優しいコンテンツを追加してください。LSIキーワードを使用して、ターゲットキーフレーズの関連性スコアを高めます。
• お客様のために製品購入ガイドとサービスガイドを作成してください。それらは新規顧客とリピーターの両方にとって有益です。
• インフォグラフィックとビデオを作成することで、人々はそれらを好むからです。 約65%のブランドがコンテンツマーケティングの努力を改善するためにインフォグラフィックを使用しています。また、製品ビデオを追加することは、直帰率を減らし、ページ上の滞在時間を増やす素晴らしい方法です。
• ソーシャルチャンネルやブログで顧客のストーリーを共有してください。成功事例は、マーケットプレイスにより多くの顧客を引き付ける素晴らしい方法です。マーケットプレイスのオーナーとしては、売り手と買い手の両方をターゲットにすべきなので、ベンダーとバイヤーの成功事例を共有してください。

結論

SEOはマーケットプレイスのウェブサイトにとって非常に重要です。なぜなら、製品とカテゴリーページの検索結果でのランキングを高め、結果としてオーガニックトラフィックと収益を増加させるからです。

この記事で説明されているマーケットプレイスのためのSEOのヒントに従って、SERPでのマーケットプレイスの存在感を向上させましょう。